nudge theory

SUMMARY

ざっくり言うと

禁止や罰金ではなく、選択肢の見せ方を少し工夫して、人が自然によい行動をとるように後押しする考え方。ニュースでは、健康診断の受診率を上げる通知の書き方や、省エネを促す案内など、行政や企業の工夫を伝える場面で出てくる。強制はしないが、人の心理を利用して行動を誘導してよいのかという倫理面も議論になる。

EXAMPLES

1. 1

   Nudge theory uses small changes to guide people's choices.

   ナッジ理論は小さな工夫で人々の選択を導く。

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2. 2

   The city applied nudge theory by placing healthy dishes at the front of school cafeteria counters.

   市はナッジ理論を応用し、学校の食堂のカウンターで健康的な料理を手前に並べた。

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3. 3

   In my opinion, nudges are better than strict rules because people keep their freedom to choose.

   人々が選ぶ自由を保てるので、ナッジは厳しい規則よりも優れていると私は思う。

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COLLOCATIONS

よく一緒に使う表現

• apply nudge theoryナッジ理論を応用する
• a gentle nudgeさりげない後押し
• nudge people toward ~人々をそっと〜へ導く

SYNONYMS

ほかの言い方

TRIVIA

豆知識

nudge はもともと「ひじで軽くつついて注意を促す」という動詞。経済学者リチャード・セイラーと法学者キャス・サンスティーンが2008年の著書『Nudge』で広め、セイラーは2017年にノーベル経済学賞を受けた。イギリスでは2010年、行動科学を政策に生かすチーム（Behavioural Insights Team）が政府内に作られ、「ナッジ・ユニット」と呼ばれた。有名な例が、男性用小便器に小さなハエの絵を描くと、人がそこを狙うので周りが汚れにくくなるという工夫。

FOR EXAMS

試験に出るポイント

行動経済学や公共政策の長文で出る。gently encourage, steer と言い換えられる。英作文では use nudges to promote healthy habits が使える。

QUIZ

1問チャレンジ

「nudge theory」の意味はどれ？

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