「ステルスマーケティング」は英語で何という？

ANSWER

広告なのに、広告だと分からないようにする宣伝のこと。企業がお金や商品を渡し、第三者の感想を装った投稿をさせるのが典型例だ。日本では2023年10月から景品表示法で禁止され、違反すると広告主が行政処分の対象になる。消費者が広告だと見抜けるかどうかが、線引きの決め手になる。

日本語から言ってみよう

1. 日本ではステマは禁止されている。

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2. この規制では、広告を一般客の口コミに見せかけた企業が処分を受けることがある。

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3. インフルエンサーが報酬をもらって商品をほめるなら、その事実を隠すことはステマにあたる。

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いっしょに使う表現

• engage in stealth marketingステマを行う
• ban stealth marketingステマを禁止する
• label a post as an ad投稿を広告だと明示する