targeted advertising

SUMMARY

意味と背景

利用者の検索履歴・閲覧履歴・位置情報・年齢などのデータをもとに、その人が興味を持ちそうな広告を選んで表示する仕組み。ネット広告の主流で、無料サービスの収入源になっている一方、どこまで個人を追跡してよいかが問題になり、EU などで規制が強まっている。入試長文ではプライバシーと便利さの対立を扱うテーマで出る。

EXAMPLES

1. 1

   Targeted advertising shows you ads based on what you searched.

   ターゲティング広告は検索した内容に基づいて広告を表示する。

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2. 2

   The new law bans targeted advertising aimed at children under 16 without parental consent.

   新法は、保護者の同意なしに16歳未満の子どもを狙ったターゲティング広告を禁止する。

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3. 3

   Targeted advertising can be useful, but I feel uncomfortable when an ad seems to know what I talked about yesterday.

   ターゲティング広告は役立つこともあるが、昨日話したことを知っているような広告が出ると不安になる。

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COLLOCATIONS

よく一緒に使う表現

• rely on targeted advertisingターゲティング広告に依存する
• opt out of targeted advertisingターゲティング広告を拒否する
• restrict targeted advertisingターゲティング広告を制限する

SYNONYMS

ほかの言い方

TRIVIA

豆知識

target は「的（まと）」で、targeted は「狙いを定めた」。日本語では「ターゲティング広告」と言うが、英語では targeted advertising（過去分詞）が普通。利用者の行動をもとにする behavioral advertising、その人向けに調整する personalized advertising もほぼ同じ意味。一方 contextual advertising は「今見ているページの内容」に合わせるだけで個人を追跡しないため、規制強化の中で見直されている。ブラウザに保存される小さな記録 cookie が追跡の主な手段で、EU では2018年の GDPR 以降「同意しますか」の表示が増えた。

FOR EXAMS

試験に出るポイント

テクノロジー・プライバシーテーマの長文で。personalized の言い換え、cookie や consent との関係。賛否をまとめる自由英作文に使える。

QUIZ

1問チャレンジ

「targeted advertising」の意味はどれ？

日本語から引く

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