ホビ垢とは？意味は「ホビーアカウント」、主役は推し活を楽しむ自分

A new word, hobi aka, is spreading among young people in Japan. It is short for hobby account. It is a social media account about hobbies like oshi-katsu. Oshi-katsu means supporting a favorite idol or anime character.

「ホビ垢」という新しい言葉が、日本の若い人たちのあいだで広がっています。これは「ホビーアカウント」を短くした言葉です。推し活などの趣味についてのSNSのアカウントです。推し活とは、好きなアイドルやアニメのキャラクターを応援することです。

But the star of these posts is the fan who runs the account. Fashion is a big part of it.

でも、投稿の主役は、そのアカウントを持っているファン自身です。ファッションも大事な部分です。

Mai Osada heads SHIBUYA109lab. and meets about 200 young people every month. She wrote that young people have talked about the word much more over the past year.

長田麻衣さんは SHIBUYA109lab. の所長で、毎月約200人の若い人と会っています。長田さんは、この1年で若い人たちがこの言葉をずっと多く口にするようになったと書きました。

She wrote that X is the main place for hobi aka posts. On X, people can see four photos at once without scrolling. The posts are mainly photos, not videos. She thinks more young people can join because photos need fewer skills than videos.

長田さんは、ホビ垢の投稿のおもな場所はXだと書きました。Xでは、画面を動かさなくても4枚の写真を一度に見られます。投稿は動画ではなく、おもに写真です。写真は動画よりも技術がいらないので、もっと多くの若い人が参加できると長田さんは考えています。

A social media term, hobi aka, has spread quickly among young people in Japan. The term is short for hobby account. It refers to an account, or a type of post, that shows someone enjoying hobbies such as oshi-katsu in a cute way. Oshi-katsu means supporting a favorite idol or anime character.

SNSの言葉「ホビ垢」が、日本の若い人たちのあいだで急に広がっています。この言葉は「ホビーアカウント」の略です。推し活などの趣味をかわいく楽しむ様子を見せるアカウント、またはそういう投稿のジャンルのことです。推し活とは、好きなアイドルやアニメのキャラクターを応援することです。

Despite the name, the hobby is not the main subject. The star of each post is the person who runs the account. Fashion plays a large role, and fans often dress up before heading out for oshi-katsu.

名前とはちがって、主役は趣味そのものではありません。どの投稿でも、主役はそのアカウントを持っている本人です。ファッションが大きな役わりをもち、ファンはよくおしゃれをしてから推し活に出かけます。

Mai Osada, who heads SHIBUYA109lab., wrote about the trend in a column for Senken Plus. She meets about 200 young people every month. In the lab's interviews, hobi aka is one of the words that young people have mentioned far more often over the past year or so. She wrote that the trend is said to have grown out of puku-puku kaiwai, a genre of short videos about a cute, high-quality daily life with a strong focus on beauty.

SHIBUYA109lab. の所長の長田麻衣さんが、繊研plusのコラムでこの流れについて書きました。長田さんは毎月約200人の若い人と会っています。研究所の聞き取りでは、ホビ垢はこの1年ほどで若い人たちが口にすることがぐっと増えた言葉の1つです。長田さんによると、ホビ垢は「ぷくぷく界隈」から生まれたと言われています。美容に強くこだわり、かわいくて上質な毎日を見せる短い動画のジャンルです。

Those videos required filming and editing skills, so only a limited number of people could take part. Hobi aka moved mainly to still photos, and Osada believes this lowered the barrier for many more young people. She also wrote that the main stage for hobi aka is X, even though Instagram had been the usual place for eye-catching photos. As one possible reason, she pointed out that X shows four photos at once without scrolling. She added that fans already use X every day to collect news about the people they support.

その動画には撮影や編集の技術が必要だったので、参加できる人はかぎられていました。ホビ垢はおもに写真に移り、長田さんは、それでずっと多くの若い人にとって入りやすくなったと考えています。長田さんはまた、目を引く写真をのせる場所といえばInstagramがふつうだったのに、ホビ垢のおもな場はXだと書きました。考えられる理由の1つとして、Xでは画面を動かさなくても4枚の写真が一度に見られることをあげました。また、ファンはふだんから推しの情報を集めるのにXを使っている、とも書きました。

Osada noted that generative AI now lets anyone create a similar look. For example, a photo taken at a ramen shop can become a hobi aka style picture after AI changes the background. She wrote that this shift is starting to affect how young people spend money, including on fashion.

長田さんは、いまは生成AIのおかげで、だれでも似たふんいきを作れると指摘しました。たとえば、ラーメン店でとった写真でも、AIで背景を変えればホビ垢らしい1枚になります。長田さんは、この変化が、ファッションをふくめた若い人たちのお金の使い方に影響し始めていると書きました。