平成の「シール帳」が10代女子に大ブーム　ぷっくりシールが人気

Sticker albums are popular again with teenage girls in Japan. Many girls had these albums in the Heisei era, from 1989 to 2019.

シール帳が、日本の10代の女の子たちのあいだで、また人気になっています。平成（1989年〜2019年）のころ、シール帳を持っている女の子はたくさんいました。

The Japanese company Mynavi asked 610 girls aged 13 to 19 about trends in April. Sticker albums came first in the goods group with 44.9 percent. That is almost half of the girls.

日本の会社マイナビが4月、13歳から19歳の女の子610人に、はやっている物について聞きました。モノ部門では、シール帳が44.9％で1位になりました。これは、女の子たちのほぼ半分です。

Puffy stickers and stickers with liquid inside are especially popular. Some of them are hard to get. Mynavi said the boom spread on social media. Popular influencers showed their albums there.

ぷっくりふくらんだシールや、中に液体が入ったシールが、特に人気です。中には、なかなか手に入らないものもあります。マイナビによると、ブームはSNSで広まりました。人気のインフルエンサーが、SNSで自分のシール帳を見せたのです。

The clothing company WEGO did another survey on Instagram in May. It said playing with things that you can touch, like sticker albums, was a big trend. Many fans also trade stickers with their friends. In September, a business magazine reported that 100-yen shops are selling more stickers.

洋服の会社ウィゴーも5月に、インスタグラムで別の調査をしました。ウィゴーは、シール帳のような、手でさわれる物で遊ぶことが大きな流行だったと言っています。友だちとシールを交換するファンも多くいます。9月には経済誌が、100円ショップでシールの売り上げがのびていると伝えました。

Sticker albums, a childhood hobby for many girls in Japan's Heisei era, have become one of the biggest trends among teenage girls this year. The Heisei era lasted from 1989 to 2019.

平成の時代に多くの女の子が楽しんだシール帳が、今年、10代の女子のあいだで最大級の流行の一つになっています。平成は1989年から2019年まで続きました。

The Japanese company Mynavi surveyed 610 girls aged 13 to 19 in the second half of April. In its ranking of popular goods, released in June, sticker albums came first. They were chosen by 44.9 percent of the girls. Dubai chocolate mochi, a sweet rice cake, came second with 40.5 percent.

日本の会社マイナビは、4月の後半に、13歳から19歳の女子610人を調査しました。6月に発表された人気のモノのランキングで、シール帳が1位になりました。女子の44.9％がシール帳を選びました。お菓子の「ドバイチョコ餅」が40.5％で2位でした。

Mynavi said three-dimensional stickers are especially popular. They include puffy stickers and stickers filled with liquid, and some designs are hard to get. The company said the boom took off on social media, where well-known influencers showed off their albums.

マイナビによると、立体的なシールが特に人気です。ぷっくりふくらんだシールや液体の入ったシールなどで、手に入りにくいデザインもあります。マイナビは、有名なインフルエンサーがSNSで自分のシール帳を見せたことで、ブームに火がついたと説明しています。

Other surveys have found similar results. The clothing chain WEGO ran an Instagram survey in May and received 57,808 responses. WEGO said hands-on play, such as sticker albums and squishy toys, was a key trend among young people. It added that many of them share these hobbies on social media.

ほかの調査でも、同じような結果が出ています。洋服のチェーン店ウィゴーは5月にインスタグラムで調査を行い、5万7808件の回答を集めました。ウィゴーは、シール帳やスクイーズのように手でさわって遊ぶものが、若者の大きな流行だったと述べました。そうした楽しみ方をSNSで発信する若者が多いとも説明しています。

The Tokyo marketing firm AMF released a list of 50 nominated words for its buzzword ranking among junior high and high school girls. Sticker albums were on that list too.

東京のマーケティング会社AMFは、女子中高生の流行語ランキングのノミネート50語を発表しました。その中にも、シール帳が入っていました。

The boom is also showing up in stores. In September, the business magazine Toyo Keizai reported that sticker sales at several 100-yen shop chains have been rising since last year. The magazine said the low prices attract children and students. They use the stickers to fill albums, trade with friends and decorate planners.

ブームは、お店にも表れています。9月、経済誌の東洋経済は、いくつかの100円ショップのチェーンで、去年からシールの売り上げがのびていると伝えました。同誌によると、安い値段が子どもや学生をひきつけています。シールは、シール帳に集めたり、友だちと交換したり、手帳をかざったりするのに使われています。