メロジョイとは？女子中高生の「モノ」1位のスクイーズが原宿に初出店

A squishy toy brand called Mellojoy opened its first shop in Japan on September 9. The shop is in Harajuku, Tokyo.

メロジョイというスクイーズのブランドが、9月9日、日本で初めてのお店を開きました。お店は東京の原宿にあります。

Squishy toys are soft toys that you squeeze in your hand. When you press a Mellojoy toy, it sinks slowly. Then it slowly goes back to its first shape. Many of the toys look like sweets, and some look like sushi.

スクイーズは、手でぎゅっとにぎって遊ぶ、やわらかいおもちゃです。メロジョイのおもちゃをおすと、ゆっくりしずみます。そして、ゆっくりと元の形にもどります。多くはお菓子の形をしていて、おすしの形のものもあります。

In June, the marketing company AMF shared a ranking of trends. It asked about 1,000 junior high and high school girls in Japan. Mellojoy came first in the goods group. The clothing company WEGO also said squishy toys were a big trend.

6月、マーケティングの会社AMFが、流行のランキングを発表しました。日本の女子中学生と女子高校生、約1000人に聞いたものです。メロジョイは、モノ部門で1位になりました。洋服の会社ウィゴーも、スクイーズが大きな流行だったと言っています。

The toys became popular on social media like TikTok. New toys often sell out very quickly. Some fans call the brand Murijoy, because muri means impossible in Japanese. To enter the Harajuku shop, people have to book a time first.

このおもちゃは、TikTokなどのSNSで人気になりました。新しいおもちゃは、すぐに売り切れることがよくあります。「無理」は英語で impossible という意味なので、このブランドを「無理ジョイ」と呼ぶファンもいます。原宿のお店に入るには、先に時間を予約しなければなりません。

Mellojoy, a squishy toy brand that topped a teen trend ranking this year, opened its first shop in Japan on September 9. The pop-up shop is on Meiji-dori, a main street in Tokyo's Harajuku district. The company describes Mellojoy as an art toy brand with a theme of relaxation.

今年、10代の流行ランキングで1位になったスクイーズのブランド「メロジョイ」が、9月9日、日本で初めての店を開きました。期間限定の店は、東京・原宿の大通りである明治通り沿いにあります。会社は、メロジョイを「癒やし」がテーマのアートトイのブランドだと説明しています。

Squishy toys are soft objects that change shape when squeezed and then slowly return to their original form. Mellojoy's toys are made of 100 percent food-grade silicone, and skilled workers finish each one by hand. Many designs look like desserts such as soufflés, and the brand showed a new sushi series at the shop's opening.

スクイーズは、にぎると形が変わり、そのあとゆっくり元の形にもどるやわらかいおもちゃです。メロジョイのおもちゃは、食品にも使える基準のシリコーン100％でできていて、職人が一つひとつ手で仕上げています。スフレのようなデザートの形をしたものが多く、店のオープンでは、おすしの形の新しいシリーズも初めて披露されました。

The toys spread mainly through social media, especially TikTok. Posts about the brand have been shown more than one billion times around the world. New items often sell out soon after they are released. Because they are so hard to get, fans have nicknamed the brand Murijoy, from the Japanese word muri, which means impossible.

このおもちゃは、主にSNS、特にTikTokで広まりました。ブランドについての投稿は、世界で10億回以上表示されています。新しい商品は、発売してすぐに売り切れることがよくあります。あまりに手に入りにくいため、ファンは日本語の「無理」をとって、このブランドを「無理ジョイ」と呼んでいます。

The marketing company AMF released its trend ranking for the first half of 2026 on June 29. It was based on a survey of about 1,000 junior high and high school girls across Japan. Mellojoy came first in the goods category, and Dubai chocolate mochi, a sweet rice cake, came second. The clothing chain WEGO, which collected 57,808 answers on Instagram in May, also listed squishy toys as part of a trend toward hands-on play.

マーケティング会社のAMFは6月29日、2026年上半期の流行ランキングを発表しました。全国の女子中高生約1000人への調査をもとにしたものです。モノ部門ではメロジョイが1位、お菓子の「ドバイチョコもち」が2位でした。5月にインスタグラムで5万7808件の回答を集めた洋服のチェーン店ウィゴーも、手でふれて遊ぶ流行の一つとしてスクイーズを挙げました。

The Harajuku shop sells about 150 kinds of squishy toys. Its second floor has a photo area. Visitors must reserve a time slot on the brand's official website before they go. During the first week, only people with special invitation codes could enter.

原宿の店では、約150種類のスクイーズを売っています。2階には、写真をとるスペースがあります。訪れる人は、行く前にブランドの公式サイトで入店の時間帯を予約しなければなりません。最初の1週間は、特別な招待コードを持つ人しか入れませんでした。