doorbusterの意味は？｜セールの目玉特価品

アメリカの11月は、doorbuster の季節です。感謝祭の翌日のブラックフライデーに向けて、店のチラシやサイトに Doorbusters! の文字が並びます。

doorbuster は、セールの目玉として、ふだんよりずっと安くした商品です。台数や時間が限られているので、欲しい人は開店前から並びます。

Merriam-Webster は、特別なセールの目玉として売り出す、大きく値引きした商品や値段、と説明しています。アメリカで使う語だ、という印も付いています。

door（ドア）＋ buster（壊すもの）で、「ドアを壊すほど客が押し寄せる商品」という意味です。Merriam-Webster は、この意味で使われた最初の例を1917年としています（Merriam-Webster｜doorbuster）。

言語学者のベン・ジマーさんは、バリー・ポピックさんが集めた古い例を紹介しています。いちばん古いのが1917年で、初期の例はアイオワ州の新聞に多いそうです。1925年の記事には、ワナメーカーというデパートが始まりだ、と書かれていたそうです（ADS-L｜Ben Zimmer, 2012年11月23日）。

ワナメーカーは、フィラデルフィアのデパートです。ジマーさんが NPR で紹介した話では、1890年代に布を1ヤード1セントで売ったところ、店のドアのガラスが割れました。店の人が「この安売りは、まさに door-buster だ」と言った、というものです。ただし、ジマーさん自身が「ある話では」と前置きしています。本当にここで生まれたのかは、はっきりしていません（NPR｜Retailers First Used The Term 'Door Buster' Sales Decades Ago）。

名前が本当になってしまった日もあります。2008年のブラックフライデー、ニューヨーク州バレーストリームのウォルマートでは、朝5時の開店に約2,000人が押し寄せました。ドア枠の金属は折れ曲がり、臨時で働いていた34歳の男性が、人の波に倒されて亡くなりました（HeraldNet（AP通信）｜2008年11月29日）。

2020年には、新型コロナで大勢が集まれなくなり、感謝祭の日の doorbuster セールは、ほとんどの店がやめました（Wikipedia｜Black Friday (shopping))）。ブラックフライデーという名前の由来は、ブラックフライデーの由来は？で書きました。

日本語の「目玉商品」は目、英語の doorbuster はドアです。同じものを、日本語は客の目を引くほう、英語は客が押し寄せるほうから呼んでいます。

今年のブラックフライデーは11月27日です。アメリカの店のサイトを開いて、Doorbusters の文字を探してみてください。